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至一些数据还原中国线上运动鞋的消费现状

发布时间:2021-11-25

一些数据还原中国线上运动鞋的消费现状

核心提要:既能满足运动需求,又时兴百搭,随着各大运动品牌将产品开发得愈发细致,运动鞋市场有风生水起之势。

近日,第1财经商业数据中心(CBNData)发布《生命,在于运动-线上运动鞋相干消费系列研究》(以下简称《研究》)。基于CBNData消费大数据,以运动鞋相干品类为研究对象,主要通过洞察2016年4月至2018年3月线上各年龄段消费人群对运动鞋的购买偏好特点和消费行动,还原中国线上运动鞋的消费现状。

CBNData《研究》发现,从2016至2018转动年,线上运动鞋销售额延续走高;其中跑步鞋连续两年贡献了最高的消售额,板鞋/休闲鞋的销售额提升最高;男性是线上运动鞋消费的主力,消费人数和消费额均高于女性;95后消费者人数和消费额在所有年龄段中占比最高,板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋都更受他们的偏爱。另外《研究》还指出北京消费者对运动鞋的偏好度最高。

动起来,健康时尚两不误

跑鞋 领跑 ,板鞋/休闲鞋 领涨

既能满足运动需求,又时兴百搭,随着各大运动品牌将产品开发得愈发细致,运动鞋市场有风生水起之势。《研究》显示,最近几年来中国消费者对运动鞋的需求日趋旺盛,从2016至2018转动年销售额延续走高。

其中跑步鞋属大众之选,连续两年贡献了最高的消售额,这也与最近几年来马拉松热潮的到来不谋而合。值得1提的是,两年销售额趋势中,可以满足时尚穿搭需求的板鞋/休闲鞋提升最高。看来运动鞋不再仅仅是运动健康的必须品,同样成为时尚潮流穿搭的必败单品。椰子鞋、小白鞋、老爹鞋 讲真,还真是没有甚么搭配,是1双运动鞋解决不了的。

必动在MEN,篮球鞋最受 汉 宠

男人买鞋为自己,女人买鞋为孩子

按性别来看,不论是消费人数还是贡献的消费额,2017年男性消费者上运动鞋的消费上都是绝对的主角。而且销售额占比高于消费人数占比,说明不但买鞋的汉子多,他们也舍得花。

篮球和足球这类热血运动1向是男子汉专属,从男女在运动鞋消费销售额散布情况来看,篮球鞋和足球鞋的男性消费者占比分别高达69%、68%,妥妥滴成为汉子最爱。而女性买运动鞋更多都是为孩子掏钱,童鞋和青少年鞋中女性消费者的消费额占比在所有品类中最高。更合适在海边拗造型的运动沙滩鞋、休闲百搭的帆布鞋也是她们的菜。

年轻人「动」力10足

购买人数和购买力实力碾压 中老年人

按年龄来看,90后和95后的消费人数占比和消费额占比位居前两位,总和几近占整体的1半,将 中老年人 们甩在身后。

95后更是 动 力10足,从2016到2018转动年,95后消费者人数占比有大幅增长,在所有年龄段中占比最高。销售额占比也同步增长,在所有年龄段中占比最高。看来不管广场舞大爷大妈多努力,中年人在健身房流更有效的解决公司在渠道运作管理中的不足多少汗,运动这个词儿还是跟年轻最相干。

90后跑得勤vs95后要休闲时尚

销售额TOP5的运动鞋品类分别为跑鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋、帆布鞋、足球鞋。

跑鞋的销售额占比遥遥领先,这其中,90后贡献了最多的消费,仿佛行将到来的 中年危机 ,让更多的90后们跑步进入寻求运动和健康的道路上。板鞋/休闲鞋以微弱的差距屈居第2,篮球鞋也有着不错的市场份额。在这两个品类中,95后均贡献了最多的消费。看来买上1件1年4季都能用上的百搭好物,已是这些 时兴 的新生代剁手党的超强技能,比如说1双既能潮酷街头又能混搭的运动鞋。

80后爱足球,70后粉乒乓

95后的年轻人穿衣打扮最Freestyle,偏爱大部份上岁数的人都hold不住的帆布鞋,毕竟仰仗花样年华,怎样穿都好看。在最热血的年纪见证了中国队冲进世界杯、感受过国足黄金年代的80后,明显对足球鞋更有爱。

1条腿进入到老年人行列的70后,则是乒乓球鞋的真爱粉。另外,羽毛球鞋、排球鞋也遭到非90后95后的 中老年团 普遍偏爱。

「动」感地带在北方

北京人成运动能手,云南、黑龙江紧随其后

从地域来看,对运动鞋品类更偏好的省分以北方省分为主。进入运动鞋偏好省分前5名的有北京、云南、黑龙江、天津和辽宁。北京对运动鞋相干品类的偏好度最高。在跑步鞋、板鞋/休闲鞋、篮球鞋等销售额较高的品类中,北京都进入前3。

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